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                                    [原]商標與品牌的區別與聯系
                                    來源:本站     日期:2015-07-09

                                     

                                    商標和品牌是一對很容易混淆的概念。兩者既有區別又有聯系,有時兩個概念可等同代替,但更多情況下我們必須準確認識和使用這兩個概念。商標與品牌的含義不同,作用有異,存在空間相互對立,但商標作為品牌的一部分,不但是品牌價值的載體,更是品牌價值的核心。 

                                    一、含義不同 

                                    商標:商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的,用于區別商品或服務來源由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合,或上述要素的組合,具有顯著特征的標志。 

                                    品牌:給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。 

                                    由上述描述可知:商標要注冊審批,品牌之需使用者可自己決定。品牌必須使用而無須注冊,品牌一經注冊即成為商標;商標只有注冊后方可受法律保護并享有商標專用權,僅注冊不使用的商標不是品牌,一個企業品牌和商標可以一致,也可以不同,品牌比商標有更寬泛的外延。 

                                    二、商標與品牌在實際運用中的區別 

                                    (1)從企業的發展和開拓來說,品牌積累的是市場利益。 

                                    (2)從法律的角度來說,品牌所創造的市場利益,須通過商標注冊來獲得保護。 

                                    (3)從數量的角度來說,品牌和商標的數量是不等的,商標是品牌的一部分,而品牌包含企業名下所有在使用中的商標,概括的說品牌就是獲得了企業所持有商標專用權的統稱。 

                                    (4)從構成角度來說,商標由文字、圖案或文字和圖案的組合所構成的一種標記,品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合。 

                                    (5)商標是一種法律概念,而品牌是市場概念。 

                                    三、商標與品牌的聯系 

                                    (1)品牌的法律保護依靠商標權利來保障. 

                                    (2)商標是品牌在法律上的具體形式體現, 

                                    (3)品牌包含了企業名下正在使用的商標, 

                                    (4)商標通過專用權確定擁有者的合法權益,促使生產者保證商品的質量、維護商標信譽,而品牌則是引導消費者選擇商品的依據。 

                                     


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